УПРАВЛІННЯ РИНКОВОЮ ПЕРСПЕКТИВНІСТЮ ПРОДУКТУ В МАРКЕТИНГОВІЙ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА
DOI:
https://doi.org/10.31359/2312.394X.2026.39.1.206Ключові слова:
резильєнтність, ринкова перспективність, продукт, маркетингова стратегія, управління, інноваціїАнотація
У статті розвинуто методичний інструментарій оцінювання ринкової перспективності продукту. Запропонована модель базується на трьох вимірах перспективності: продуктовому, ринковому, споживчому. Відповідно до них характеристиками оцінювання ринкової перспективності продукту є унікальність, ексклюзивність, сучасність, інноваційність, актуальність, відповідність запитам споживачів. Результат оцінювання є орієнтиром прийняття управлінських рішень щодо пошуку інноваційних ідей для її підвищення.
Посилання
1. Flores, A.F., Trindade, J.R., Netto, C.F.S., & Brei, V. (2025). Redefining Market Potential: Definitions, Dimensions, and Index. In Proceedings of the European Marketing Academy (vol. 54, p. 125920). Retrieved from https://proceedings.emac-online.org/pdfs/A2025-125920.pdf
2. Savytska, N., Zhehus, O., Polevych, K., Prydko, O., & Bubenets, I. (2024). Enterprise Resilience Behavioral Management in a Decision Support System. Journal of Information Technology Management, 16(4), 100–121. DOI: 10.22059/jitm.2024.99053
3. Vallaster, C., Hasenöhrl, S. (2006). Assessing new product potential in an international context: lessons learned in Thailand Available to Purchase. Journal of Consumer Marketing, 23(2), 67–76. DOI: https://doi.org/10.1108/07363760610655005
4. Жегус О.В. Маркетингові інновації як необхідна умова розвитку підприємства. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2015. Вип. 2. С. 227–238. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ esprstp_2015_2_24
Zhehus, O.V. (2015). Marketynhovi innovatsii yak neobkhidna umova rozvytku pidpryiemstva [Marketing innovations as a necessary condition for enterprise development]. Ekonomichna stratehiia i perspektyvy rozvytku sfery torhivli ta posluh – Economic strategy and prospects for the development of the trade and services sector, 2, 227–238. Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN/esprstp_2015_2_24 [in Ukrainian].
5. Жегус О. Трансформація маркетингового управління як механізм забезпечення резильєнтності бізнесу. Маркетингове управління резильєнтністю бізнесу: теорія та практика в умовах євроінтеграції та глобальних викликів: колективна монографія / за наук. ред. Н.Л. Савицької, О.В. Жегус, Е.В. Пахучої. Харків: Вид-во Іванченко І.С., 2025. С. 44–70. URL: https://zenodo.org/records/18310077/files/%D0%96%D0%B5%D0%B3%D1%83%D1%81_%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D1%96%D1%8F_2025_44-70.pdf?download=1
6. Zhehus, O. (2025). Transformatsiia marketynhovoho upravlinnia yak mekhanizm zabezpechennia rezyliientnosti biznesu [Transformation of marketing management as a mechanism for ensuring business resilience]. In N.L. Savytska, O.V. Zhehus, & E.V. Pakhucha (Eds), Marketynhove upravlinnia rezyliientnistiu biznesu: teoriia ta praktyka v umovakh yevrointehratsii ta hlobalnykh vyklykiv [Marketing management of business resilience: Theory and practice in the context of European integration and global challenges] (pp. 44–70). Ivanchenko I.S. Retrieved from https://zenodo.org/records/18310077/files/%D0%96%D0%B5%D0%B3% D1%83%D1%81_%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D1%96%D1%8F_2025_44-70.pdf?download=1 [in Ukrainian].
7. Мілька А.І., Артюх-Пасюта О.В., Любимов М.О., Крамаренко В.С., Шибковський Д.І. Сутність та методи оцінки конкурентоспроможності продукції. Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. Економічні науки. 2024. № 3(113). С. 31–36. URL: http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/14187
Milka, A.I., Artiukh-Pasiuta, O.V., Liubymov, M., Kramarenko, V.S., & Shybkovskyi, D.I. (2024). Sutnist ta metody otsinky konkurentospromozhnosti produktsii [The essence and methods of assessing product competitiveness]. Naukovyi visnyk Poltavskoho universytetu ekonomiky i torhivli. Ekonomichni nauky – Scientific Bulletin of the Poltava University of Economics and Trade. Economic Sciences, 3(113), 31–36. Retrieved from http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/14187 [in Ukrainian].
8. Нижник В., Власенко І. Конкретизація наукової парадигми як основи для побудови механізму формування та підвищення якості й конкурентоспроможності продукції. Галицький економічний вісник. 2023. Т. 84, № 5. С. 31–38. URL: https://nauka.khmnu.edu.ua/wp-content/uploads/dysertatsiia-vlasenko.pdf
Nyzhnyk, V., & Vlasenko, I. (2023). Konkretyzatsiia naukovoi paradyhmy yak osnovy dlia pobudovy mekhanizmu formuvannia ta pidvyshchennia yakosti y konkurentospromozhnosti produktsii [Concretization of the scientific paradigm as a basis for building a mechanism for forming and improving product quality and competitiveness]. Halytskyi ekonomichnyi visnyk – Galician Economic Bulletin, 84(5), 31–38. Retrieved from https://nauka.khmnu.edu.ua/wp-content/uploads/dysertatsiia-vlasenko.pdf [in Ukrainian].
9. Пахуча Е.В., Бабика В.О. Методичні засади оцінки конкурентоспроможності підприємства як критерію стійкості бізнесу. Ефективна економіка. 2024. № 1. URL: https://repo.btu.kharkiv.ua/server/ api/core/bitstreams/9c2a2cef-c0e3-47d1-9893-0fdbcc9a33a1/content
Pakhucha, E.V., & Babyka, V.O. (2024). Metodychni zasady otsinky konkurentospromozhnosti pidpryiemstva yak kryteriiu stiikosti biznesu [Methodological principles of assessing enterprise competitiveness as a criterion of business resilience]. Efektyvna ekonomika – Efficient economy, 1. Retrieved from https://repo.btu.kharkiv.ua/server/api/core/bitstreams/9c2a2cef-c0e3-47d1-9893-0fdbcc9a33a1/content [in Ukrainian].
10. Пахуча Е.В., Клепчева О.В., Бабика В.О. Сучасні підходи до визначення поняття «конкурентоспроможність сільськогосподарських підприємств». Вісник ХНАУ ім. В.В. Докучаєва. 2021. № 1. Т. 1. С. 98–110. DOI: 10.31359/2312-3427- 2021-1-98
Pakhucha, E.V., Klepcheva, O.V., & Babyka, V.O. (2021). Suchasni pidkhody do vyznachennia poniattia "konkurentospromozhnist silskohospodarskykh pidpryiemstv" [Modern approaches to defining the concept of "competitiveness of agricultural enterprises"]. Visnyk KhNAU im. V.V. Dokuchaieva – Bulletin of the KhNAU named after V.V. Dokuchaev, 1(1), 98–110. DOI: https://doi.org/10.31359/2312-3427-2021-1-98 [in Ukrainian].
11. Перегуда Ю. Ризик-орієнтований підхід в оцінці конкурентоспроможності продукції тваринництва. Економіка і регіон/Economics and region. 2023. № 1(88), с. 24–29. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2023.1(88).2867
Perehuda, Yu. (2023). Ryzyk-oriientovanyi pidkhid v otsintsi konkurentospromozhnosti produktsii tvarynnytstva [Risk-oriented approach in assessing the competitiveness of livestock products]. Ekonomika i rehion – Economics and Region, 1(88), 24–29. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2023.1(88).2867 [in Ukrainian].
